近几年品牌升级现象尤为凸显。厦门标志设计

Part01 视觉阶段

有标志设计并不代表有品牌。最初的视觉形象设计，虽然我们已经设计了标志，设计了整套VIS，建立了完整的品牌视觉形象，但这并未形成品牌。品牌是用户心智形成的一个结果，最初的品牌设计，只是建立品牌的过程。品牌尚未形成，设计先入为主。

设计师以设计美学为主导，融合定位与营销的思考体系，能快速从视觉本身，从用户体验上解决与市场竞品的区隔化、与新用户文化达成很好的沟通和新锐的引领。


Part02 品牌阶段

品牌逐渐占领用户心智，此时的品牌视觉就绝非是设计美学的专业知识可以解决的，此时的品牌视觉主导权转交品牌营销学，不再由“美丑”决定好坏。

品牌的视觉形象也在用户心智中形成烙印。

时尚行业：
dior、calvin klein、louis vuitton、burberry、saint laurent、Céline、balenciaga...

Part03 文化阶段

一个品牌穿越时代，几十年上百年。品牌文化必然逐渐融入到社会文化中，成为大众的共同记忆，变为时代文化的组成部分。
此阶段的品牌视觉更与视觉美学想去甚远，完全不能用视觉美学角度来审视。甚至营销角度也未必合适，转而更多由社会学角度主导。

清华北大上百年名校，北京大学校徽由鲁迅先生于1917年8月设计完成。