奢侈品LOGO都长得差不多? 接下来会有所改变吗？
1、 什么才是奢侈品?
首先奢侈品并没有特定的行业，而是能覆盖到生活当中的方方面面，超出人发展生存需要范围的消费品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品，奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。"奢侈品"主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机、家具、珠宝、葡萄酒、器皿（min）、服装、手表等等。
我们今天就来聊一聊关于奢饰品品牌标志的设计，无论你是不是设计师，你可能都注意到这样一个现象：就是我们身边有越来越多的（奢侈品）品牌标志在使用几乎类似的非衬线字体。
BURBERRY 全新户广
2、 什么是非衬线字体?
从字体分类的角度来说，一般西文字体有 serif（衬线）字体和 sans-serif（无衬线）字体的风格之分；中文字体有宋体、黑体、楷体、仿宋等风格之分。严谨的人一般不会认为中文的宋体是衬线字体，黑体是无衬线字体。不过，在实际应用中，因为中文的宋体和西文的衬线体，中文的黑体和西文的无衬线体，在风格和应用场景上相似，所以通常搭配使用。
非衬线字体专指西文中没有衬线装饰的字体，不懂的朋友看下图就懂了。
从去年到现在，奢侈品品牌陆续换标志引起了热议。 这些标志几乎非常一致的使用了无衬线字体，其中包括最著名的Helvetica字体（系列）。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。但这些品牌几乎一致的使用了相同的字库感的非衬线体... 让人觉得奢饰品过分商业化，一点也不奢侈。
说起非衬线体---设计师其实非常担忧这种字体
因为世界上最知名的字体都是用电脑字库打出来的，照这样发展下去，品牌设计师越来越不被得到重视，所以很多设计师心甘情愿地站在公众一边，来反对这种没有特点的非衬线体LOGO。但反对的同时，这种非衬线体又充满了诱惑力，设计师很喜欢这种简约感觉，这就非常矛盾！
视觉设计识别的核心是让品牌被看见和被认知，以及从竞争对手中脱颖而出，成为独一无二。就像我们评价一个艺术家或者设计师，他的风格是多么的独特，而不是“哇噻，他居然使用了现如今最流行的字体！”
现在设计师的问题和当年不同，现在的设计师过分执迷于简约！却又难以分清简约和简单。
3、 失败logo焕新
Gap换标志就是一个失败的例子，从衬线体变成非衬线之后，随之而来的是消费者巨大的谴责声，面对舆论压力，Gap只能换回了之前的标志。
这个失败的标志看起来就只有三个单调的字母， 很难理解这个品牌想要通过这样的LOGO焕新表达什么品牌理念？难道是为了跟风、追逐潮流？
包括名声远洋的CK，在LOGO全部更换后不到1年的时间，就解雇了创意总监，并且CK还悄悄的宣传带有小写字母的产品。这就能看出不是每个奢侈品都适用于非衬线。
4、具有识别性的标志
无论是奢饰品还是其他行业，永恒的标志不会随波逐流，事实是，在除了奢饰品之外的其他领域，有些公司还是成功的打造了超强辨识度的字体标识：
迪士尼的logo设计融入了品牌自身，当我们看到Walt Disney的签名logo，就好像看到所有的画面都获得了鲜活的生命力一般！
“Coca-Cola”可口可乐的logo使用了两个大写字母"C"作为视觉锤，两个大写的C在广告中视觉效果就很好”，可口可乐的数次标志更新都没有舍弃他突出的这个特点。
IBM的设计使用横线创意LOGO，在那个年代绝无仅有，引起了多数人的质疑，直到今天这个LOGO仍然具有个性，令人印象深刻。
其实设计师做好标志的第一件事情就是围绕着品牌做策略，这也是工作中最重要的部分，因为这是三个方面的问题：客户 消费者 设计师，做品牌标志不是一次字体设计，也不是一次跟风行动。所以说，好的设计，才会吸睛，让人深深映入脑海当中。我们也不能一味的追逐，要不断去创新，这才是每个设计师应当做的！
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