最有体感环保的厦门包装设计，它们如何替产品讲故事，并参与我们的生活？

最近，包装设计网站Dieline评出了，包括食品、电子产品、护肤品、保健品等产品类别。这家致力 “把包装设计当成艺术展示” 的网站，每年都会总结和预测包装设计趋势。

产品包装很重要，这几乎成了一个共识。
设计，就是联系产品和消费者的故事。消费者购买的产品代表着我们所秉持的价值观，品牌包装让这些价值观从货架上传递给大家。

Dieline是全世界浏览量最高的包装设计网站之一，网站的创始人安德鲁·吉布斯（Andrew Gibbs）和他的团队每一年都总结包装和消费相互联结的新玩法，消费、市场都发生了巨大变化。

消费趋势不断变化，我们也习惯了产品“乔装打扮”、甚至“颜值当道”，每一年都有新花样。但安德鲁·吉布斯（Andrew Gibbs）表示“我们一直挑选最好的包装，但是只谈包装已经不够了。我们需要考虑人们如何体验品牌，以及品牌是如何与我们的生活、整个文化根深柢固”。

的确，在过去的几年，关于废弃塑料对环境污染的舆论声越来越多；对产品环保安全、还有在城市生活的人对自然体验的向往，都能通过产品包装设计的图案、颜色、字体，甚至撕开和保存包装的方式中看出来。

“可以拧的塑料瓶”—— 日本设计师

日本设计师德田佑司曾经为 ilohas 矿泉水设计出了“可以拧的塑料瓶”，在当时，全球的矿泉水产品设计的主流是以宣扬取水地的自然环境为卖点。日本的矿泉水因为取自全国各地，自然条件绝佳的取水地太多，反而更无法突出取水地的优势。他想，能不能改变这种矿泉水设计的“游戏规则”呢？德田祐司转而开始关注新的消费意识，他试图从中找到新的发现，并做出不同以往的矿泉水设计。

矿泉水采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。在日本，生产出500ml 塑料瓶子一般要用到20毫克原油，而他设计的环保瓶只需要用12-13毫克原油。环保瓶更柔软也更薄，它的重量只有普通塑料瓶的60%，还可以被拧在一起，在垃圾回收时节省更多的空间。

但最初介绍这样的设计时，德田祐司的方案并不被人看好。“大家认为这是一个失败之作，作为产品，它看起来非常脆弱。”
但他凭借自己的创造，ilohas的塑料瓶设计获得第19届“地球环境大奖的环境大臣奖”。
 

环保意识也成了德田祐司创意的灵感。在日本演员阿部宽为 ilohas 拍摄的广告片里，他演示了ilohas选择、饮用、拧瓶子这三个步骤。

德田祐司也没想到，凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点，ilohas 在上市后迅速引发话题，第一年就成了日本销量第一的瓶装水。ilohas 带来的话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注，日本经济新闻把这种独创性的设计称之为“可以体感到的环保”。