深圳设计师靳刘高-设计案例分享
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品牌简介
目前中国家庭的主流饮水方式有三种：
1、自来水烧开
2、桶装水
3、瓶装水
三种饮水方式在不同程度上存在易污染、不环保的弊端。随着国民经济水平提高，消费者对饮水的需求发生改变，消费者开始追求物质生活和精神文化的双重享受，健康，审美成为消费者关注的重点。
在此消费背景下，2016年05月08日，商标注册完成。「鹿啄泉」从欧洲引进的领先技术，开启新一代家庭优质饮水方式。
鹿啄泉通过了水中银（小鱼亲测）机构诺贝尔奖技术检测，是中国仅有一家上榜优品榜单的品牌 ，曾被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会授予“中国优质矿泉水源-广东博罗官山矿泉水源”荣誉称号。
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品牌背景
长寿之乡，长寿家族
博罗在2016年被评为“世界长寿之乡”，她的多项长寿指标高于联合国标准：每10万人拥有百岁老人10.1位（联合国标准为7.5位）。其中80岁以上有21823人，百岁以上有81人。在博罗县公庄镇西南部，有一个人杰地灵的村子，名叫“官山村”。在这里，人们的平均寿命比整个博罗的人均寿命还要高，达到85.6岁。
▲ 博罗官山村里的老人
深岩裂隙，地心之水
鹿啄泉品牌设计——会呼吸的矿泉水，来自世界长寿之乡·中国博罗，为世界三大长寿水源地之一「阿尔卑斯、斐济、博罗」，养育一代又一代的长寿家族。
取自地下200米深岩裂隙中，被誉为“地心之水”。远离地表污染，每一滴都经过2000年富集、循环、矿化，最终形成富含优于国家标准的天然矿物质和微量元素的偏硅酸矿泉水，属于罕见低于70Hz的弱碱性小分子团水，符合人体体液属性，能活化细胞，促进吸收有益物质。
世间稀有 滴滴珍贵
经历两千多年富集 循环 矿化
▲ 图片来源于鹿啄泉
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核心形象
《圣经·诗篇》中“我心切慕，如鹿切慕泉水”，象征鹿于泉，如同美好事物于人。
《鲁山山行》中“空林鹿饮溪”，描绘一方宁静祥和的景象。鹿啄泉，寓意健康长寿、宁静美好、自由灵动。
以品牌文化为创作基调，通过描绘一只正在饮水的灵鹿形态作为品牌符号，简约的具象图形结合水与鹿的灵气，体现消费者对健康长寿和品质生活的憧憬。
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厦门包装设计
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盒装水
鹿啄泉的品牌定位是“家庭高端盒装矿泉水”，致力于全方位打造高端精致的消费体验。
盒装水（BIB／Bag in Box），源自美国航天局，是对传统桶装水的全新升级。组合的包装设计，单向出水，全程无菌，避免了积存污垢的饮水机、循环使用的塑料桶装水带来的二次污染。
以“鹿啄泉”品牌符号为包装创意灵感，上白下蓝（品牌色：马尔斯绿）的简洁分割，形成“灵鹿饮泉”的空灵意境。
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博罗，山清水秀，灵泉涌动，是鹿啄泉的水源地，也是品牌价值之一。
为这个品牌，设计者特定创作了一幅插画和系列场景动画，将博罗的山水风貌以及人与自然和谐共存的品牌精神融入画面传达给消费者，引人共鸣，犹如身临其境。
以此为出发点，为客户设计了一款礼盒、一套水架、一份产品手册，设计统一延续品牌色及品牌属式，强化品牌印象。
将厦门插画设计运用于礼盒内，增加品牌的文化感和体验感。采用两种材质，设计成两款水架，面向不同审美偏好的消费人群。简便轻巧的亚克力板，便于消费者轻松装卸。
-05-传播宣传
通过市场走访发现消费者对BIB知之甚少，更很少去购买使用。那么如何简单快速地向消费者普及产品，成为我们需解决的问题。
首先文字，过于繁琐
图片，不够直接；视频，不便传播。
我们的解决办法：GIF演示，场景带入，高效传播WHO（目标人群）、Where（使用场景）及How（使用方法）。这样的传播方式丰富了视野，还对消费者激起兴趣。
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吉祥物设计
我们还为鹿啄泉品牌设定了一个呆萌可爱的吉祥物形象——“LULU”，并计划制作一系列表情包，用以拉近品牌与消费者的关系，吸引新生代年轻消费群体购买。
只有好的厦门品牌设计及产品本身的魅力才能吸引大众，变成大家都喜欢的高质量饮用水。
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