封面设计的重中之重，简约中的细节设计，你会爱上！ - 资讯 - 厦门品牌设计,厦门画册设计,厦门设计公司,厦门设计,厦门VI设计,厦门LOGO设计,厦门标志设计,厦门包装设计,厦门轩视品牌

PROJECT INTRODUCTION

项目介绍

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厦门封面设计比五彩斑斓更难的，是简约里藏着细节

你是否经历过，看过或听过一大堆理论知识的你，被很多自相矛盾的设计原则搞混过？从而不知如何下手。比如你把做好的设计发给上级看，他就直接告诉你太乱了，要统一简洁，于是你苦苦调整了一番。当再发给他看时，他却说太平淡了，要有对比。你心想，一会要统一，一会要对比，这不是自相矛盾吗？当然不是，其实你自己心里明白，只是你不知道如何平衡这两者的关系，表达出设计中的内涵。

类似这种「矛盾」的设计案例有很多，我们一起来理清，分析这些理论知识，找到设计中不平衡的关系。

首先是版式，两个对立原则，如何找出平衡感，就看在整体。

厦门画册设计厦门封面设计

我们以一则运动品牌的的厦门封面设计为例，文案如下：

这类设计一般以运动员作为主体最容易出效果，所以我们需要找一个正在奔跑的人物图片。
厦门画册设计厦门封面设计

△ 这个人的姿势就不错，我们就选择他了。

运动品牌最重要的是要设计出动感和时尚感，所以我把背景分割成一红一蓝两个倾斜的色块，然后把人物放在画面中央，文字分布在左右两边，以制造出强烈的视觉冲击。
厦门画册设计厦门封面设计

我们有一个动感十足的模特和背景，所以整体看来还是比较符合运动品牌海报的调性，但视觉上有点乱，因为有很多细节没有统一，比如标题倾斜的角度不一样，人物倾斜的角度和背景色块。主要文字的字体风格也不一样（NIKE和JUST DO IT的字体比较硬朗，而蓄势待发的字体相对较柔），元素的风格也不统一（圆角的了解更多按钮与整体风格不搭），还有各元素的颜色也缺少联系等等。

那该怎么办呢？这里就需要用到统一的原则了，我们可以试着把上面提到的不统一的地方都统一起来，如下图：
厦门画册设计厦门封面设计

调整后的方案二，字体都是简洁有力的黑体字，而且把左右两边的字体进行了水平对齐、背景色改为时尚，单一的渐变色。人物和文字的倾斜角度也统一了，「了解更多」的按钮也改成了平行四边形色块、颜色更是被缩减到了三种，画面整体感觉就有点出来了。

画面调整之后确实不乱了，但是也有了新的问题。因为各元素太过统一使得画面缺乏层次和对比，该突出的信息也没有得到突出。这时候就需要用到对立的另一个原则——对比。

想要处理好统一与对比的关系，需要记住两个要领：
各元素的调性要统一、元素的呈现方式要有对比。
要保证画面中的对比关系不会破坏整体的协调性。

顺着这样的思路，我们给上图增加一些对比关系，你看方案二的标题倾斜角度太大，不美观，所以我干脆把它的倾斜方向改为垂直倾斜，既保留了动感也增强了对比，更加美观。在文字的字号上，我选择突出品牌名，缩小广告语，加强了大小对比。并且还恢复了之前把背景一分为二的做法，只是增加了一点空间感，并把人物服装的颜色与背景色做了统一。调整后的效果如下：
厦门画册设计厦门封面设计

我们可以观察到，方案三确实比方案一更协调，比方案二更有层次和视觉冲击力，且整体调性依然年轻、时尚、有动感，这里就是运用了统一与对比的原则。

简单应该是大家听得最多的设计原则，简约、极简风格的设计也非常受欢迎，但是我们也很困扰，因为自己做的所谓极简设计经常会被人说太单调、不够丰富；而那些自我感觉很丰富的设计又会被说成是杂乱。为什么会这样呢？我们先来正确地认识一下简单与丰富。

为了方便理解，我们再来举个例子：一款农产品的厦门封面设计图。

该封面的必要元素很简单，只有一个 Logo 和一句文案，因此，我们很容易想到做个极简风格的设计。白色背景加一个LOGO和一行文字，再配一款特种纸，做点工艺，就可以显得很高大上，但是手法过于简单，所以我们需要做加法，让其丰富。

怎么丰富呢？最直接的办法就是引入图片和色块，由于品类为农产品，且文案重在强调健康和安全，所以我们可以找一张绿色、生态的图片。
厦门画册设计厦门封面设计

为了与狭长的版面保持统一，我们把图片也裁剪成了竖版的矩形，并与一个同样大小的绿色色块结合在一起，组成版面的主视觉，logo放在图片左侧，如下图：
厦门画册设计厦门封面设计

这么做还是有些设计感的，也增加了品类属性，不过缺少细节、不耐看，所以还需要加点东西。当然，新增加的元素只能作为辅助，不能太过抢眼，图片方面我们想到了叶脉，叶脉与图片中的叶子元素也能产生关联，且适合做画面底纹，于是找来了一张叶脉的图片。
厦门画册设计厦门封面设计

把叶脉图片放在图层最底部作为背景，这里会遇到三种情况，一是如果把叶脉纹完全平铺的话，整个版面就没有留白了，所以会显得压抑；二是把整片叶子都显示出来，但这么处理会显得很小气。所以我只用叶脉纹覆盖了一半左右的版面，与图片部分形成呼应，这样的效果看起来是比较舒服的。
厦门画册设计厦门封面设计

图片部分得到了改善，但现在画面中还缺少一点小的装饰元素，增加一点文案是个不错的思路，所以可以把文案和品牌名的英文加进来。
厦门画册设计厦门封面设计

做完加法后整个画面变得丰富了不少，层次也拉开了，而且给人的感觉依然比较简单，既不杂乱也不压抑，因为各元素主次分明，既有联系又没形成干扰。

想要处理好简单与丰富的关系，需要注意两点：
要保证主体单一且足够精致；
要保证有简单的装饰元素与主体形成互补。

其实在一件完整的设计中最好两者都要有，而平衡这两者的要领就是：先规范后打破，即在规范好的基础上选择一些局部来打破。我们最后再来举一个案例吧！

以一个厦门画册封面设计来作为讲解案例。这是一本中国移动云服务平台方案介绍的册子，文案如下：

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很明显该封面的视觉调性应该要有科技感，要能体现互联网、信息、大数据这些关键词，所以我们找了一张看起来很有科技感的图片。
厦门画册设计厦门封面设计

这类画册的版式通常应该偏向简洁、规矩，所以我决定用网格系统来辅助排版。以图片作为封面的主视觉，除了Logo，所有元素都排列在矩形图片内，并且所有文字都按照网格的设定保持左对齐，所有元素的高度、宽度，以及各元素之间的间距，都严格按照网格来排版。
厦门画册设计厦门封面设计

△ 经过规范的版面整体看起来十分严谨。

不过这么做也造成了版面缺少变化、太过规矩等问题，所以我们可以尝试在此基础上做一些打破。

因此我们做了调整，比如原本的 LOGO 与图片靠得太近，显得很压抑，这里就不必完全按照网格来排版，我们可以根据自己的感觉将 LOGO 与图片分得更开一些；中文标题、短线、英文标题这三者也太拥挤了，可以挪开一点；文字部分不一定全部都在图片范围内，所以我给英文标题加了一个蓝色块，并把色块移出了图片区域；以及把最下面的公司名称排在了图片下方等。

厦门画册设计厦门封面设计
在规范的基础上做了打破之后，我们可以看到，版面的整洁性依然在，整体的调性也依然简洁、严肃，但相比调整之前显得更灵活、更有设计感。

设计不是简单的加减法，也不是只要做到对齐、统一这些很简单，方向很明确的原则就可以了，因为根本不存在什么原则可以让我们直接通向设计的终点，但是我们的目标是明确的，就是要做有效的设计，所有的设计原则、设计手段都要为这个目标服务。

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