快来找不同---KFC推出新一代厦门LOGO
肯德基（肯塔基州炸鸡），简称KFC，是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，1952年由创始人哈兰·山德士（Colonel Harland Sanders）创建。
厦门品牌背后的故事
▼品牌创始人：哈兰·山德士上校
有一个人，一生中经历了1009次失败。但他却说：一次成功就够了。
在全球顶级品牌中，把自己的头像作为厦门品牌LOGO的并不多，哈兰·山德士这个世界上最知名的“上校”，现在在超过100个国家的14000多个连锁店里为各国食客烹饪美味的快餐。他那白色的西装以及同样白色的山羊胡子让众多迷恋肯德基味道的食客倍感亲切。
不过，也许只有65岁时才创立了肯德基快餐品牌的他，才真正明白成功的到来有多么不易。
▼当时山德士出售炸鸡的地方
据了解，哈兰·山德士出生于美国印地安那州亨利维尔附近的一个农庄。家境不是很富裕，但也还过得去。当他40岁的时候，山德士来到肯塔基州，开了一家可宾加油站，因为来往加油的客人很多，看到这些长途跋涉的人饥肠辘辘的样子，山德士有了一个念头，为什么我不顺便做点方便食品，来满足这些人的要求呢？
刚开始这样做的时候，山德士是为了扩大自己加油站的生意，但是反而炸鸡的名声超出了加油站，由于顾客越来越多，加油站已经容不下了，山德士就在马路对面开了一家山德士餐厅，专营他的拿手好戏——炸鸡。
此时的他还扩建了一座汽车旅馆，生意变得越来越好，使得他变得烦恼，客人越来愈多，要为那么多的顾客很快地炸好鸡，端上桌，却不是个容易解决的事儿。于是乎，他受到启发。多次尝试，终于他用压力锅做出了独特的炸鸡方法。
可是二战的爆发给了他一次打击，战争期间实行汽油配给，他的加油站关门了，从此山德士专心经营自己的饭店。可是外界的变化再一次威胁到他的安稳生活。山德士餐厅所在地旁的道路被新建的高速公路所通过，这对山德士是个巨大的打击，打乱了他所有计划，他的雄心和热情一下子降到了冰点。
他不得不变卖资产以偿还债务，为了偿清债务。一下子，哈兰·山德士，这位昔日受人尊敬的上校，从人人尊敬的富翁变成了一个一文不名的穷人。
他1009次失败仍不放弃
就这样，山德士上校开始了自己的第二次创业，他带着一只压力锅，一个50磅的作料桶，开着他的老福特上路了。
终于他成功了，1952年，盐湖城第一家被授权经营的肯德基餐厅建立了，这便是世界上餐饮加盟特许经营的开始。伴随着富于进取的新经营管理人员的加盟，在美国快餐业的迅速发展的大环境下，肯德基炸鸡以惊人的速度发展起来。
山德士的一生是典型的美国传奇，他干过各种各样的工作，但在40岁的时候才在餐饮业上找到了自己事业的起点，然后历经挫折，在66岁的时候又东山再起，重新创造了另一个辉煌，有了他的“特许经营”，今天的肯德基才会是全球最大的炸鸡连锁集团。
他的打扮已经成为肯德基独一无二的注册商标，人们一看到他，就会自然想起山德士上校的传奇经历和他永远笑呵呵的样子。山德士经常开玩笑说：“我的微笑就是最好的商标。”
从此，山德士上校（肯德基的创始人哈兰德·大卫·山德士）的肖像画成为了肯德基的商标，同时也成为肯德基的吉祥物。
▼品牌标志的演变
1952—1977第一版
哈兰·山德士从一开始，上校就以经典的领结、眼镜和山羊胡形象出现在LOGO之中。他从最开始的严肃形象逐步转变为笑容满面。
1977—1991第二版
肯德基采用了新LOGO。它包含了更为流畅的上校形象和叠加了品牌名称，其中的字母“K”与“i”被巧妙地连在了一起。
1991—1997第三版
1991年，肯德基将品牌名称缩写为“KFC”，以此来避免“fried"（油炸）一词的负面影响。此外，LOGO采用了强烈的红色与现代的条纹形象相结合，上校形象则保持不变。
1997—2006第四版
1997年，肯德基被三康餐饮集团收购，从而推出了全新的品牌形象。上校形象采用了双色阴影，显得更为活泼和突出，以略微倾斜的角度呈现在红色背景上。2002年，肯德基被转卖给百胜餐饮集团。
2006—2015第五版
从2006年开始，肯德基新LOGO正式推出，在该版本的升级中，之前使用的蓝色被遗弃，直接采用了黑色和红色进行应用。上校的面部进行了“整容”，消除了皱纹并用围裙取代了他的燕尾服。同时还增多种不同形状的红色背景板，颜色则由之前比较明亮的红色改为深红色。
2015—2018第六版
至今更改的第七版可以看出来
近两版的LOGO都删去了多余的颜色
只留下经典的黑白
其实也是在向最早的LOGO进行致敬
虽然看上去貌似没有太多的改变
但仔细观察和对比
其实新版本有很多地方做了调整。
通过上图的新旧对比，可以看出新旧两个版本之间上校的发型（特别是右上角区域）（左侧区域）头发、眼镜（可观察眼镜两侧桩头上镂空的区域）、耳垂（线条的过渡）、领结等地方有什么明显的区别。有网友说“整容”后的上校爷爷打了瘦脸针！还拉高了发际线，哈哈哈仔细看真的变瘦了很多呀。
新版还调整了“KFC”的字体设计，“K”的四个角，增加了轻微的圆角，填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰，“C”的右上角增加了长度。整体而言，调整后的字体变的更加圆融厚实，和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。
目前新LOGO设计已经在亚欧和印太部分国家推出，但暂时没有中国哦。
回归初心，这位和蔼可亲的来爷爷创办了人人都爱的美食快餐，如果一定要用一段话概括他的一生：“曾经有这样一个人，一生中经历了1009次失败，但他总会说一次成功就够了。”向这位有一种执着的精神，永不言弃，在逆境中越挫越勇的传奇老人致敬。
一个厦门品牌的创办，以及一个厦门logo的设计，都是需要不断去创造，去尝试，你才会成功。
厦门品牌设计
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