百度网盘厦门品牌升级更有温度、更便捷、更年轻
百度网盘是百度提供的个人云存储服务，自2012年上线至今，用户将可以轻松将自己的文件上传到网盘上，并可跨终端随时随地查看和分享。2016年10月11日，百度云改名为百度网盘，为7亿用户提供文件存储、备份、分享、共享等服务，成为行业领先位置。
因此，团队希望通过本次的品牌升级，能够从视觉识别、产品体验、线上线下推广等多维度来传递品牌核心价值，同时遵从极简克制的百度“高级感”设计理念，形成一套完整的设计语言，真正的传递百度使命：用科技让复杂的世界更简单。
品牌升级目标
希望传递用户3个核心点：1.更有温度；2.更便捷；3.更年轻
1.为什么要“更有温度”？
百度网盘一直以来都随时存储用户的美好回忆，比如：每一次难忘旅途的照片，宝宝成长记录，家人团圆时的合影，工作时的记录。因此，它不仅仅是一款冰冷的工具，还是一个能懂你的、有情感、有温度的生活助手。
2.为什么要“更便捷”？
过去几年，百度网盘一直主打的品牌核心点是“安全”、“免费”、“大空间”。之前的品牌传递是成功的，因为通过这些核心点，在同行业的用户占有率达到80%以上。
但是，未来除了最基础的“安全”以外，还需要传递更多的核心价值。我们深知产品体验还有很大的提升空间，比如：如何让产品更易用、存储更便捷、查找更方便、浏览更舒适等等... 因此，“便捷”是我们对品牌需要传达给用户的核心价值。
3.为什么要“更年轻”？
通过数据分析，网盘的用户24岁左右占大多数，也就意味着我们的主流群体是年轻人。因此，保持品牌的年轻性，也是每一个公司都希望做到的。
本次品牌升级，我们希望不管是从视觉层面，还是文案互动，以及运营手法，都更加年轻化及趣味性。
品牌理念渗透
我们从以下几个场景进行渗透：1.品牌识别；2.品牌标志；3.APP设计；4.品牌延伸
1.品牌识别
品牌色是用户感知品牌最直观的方式，比如：想到可口可乐就想到红色，想到百事可乐就是蓝色，想零度可乐就是黑色。好的品牌色能够占领用户心智，从而产生联想，这就是品牌色的重要性。
因此在品牌色的选择上，考虑到较大改动带来的用户认知成本的增加，所以经过多轮尝试和讨论后，决定延续用户已有认知的“红蓝”配色。同时，在品牌色上希望传递“更年轻”的品牌理念。
2.品牌标志
在做厦门标志设计阶段，大家发散了很多想法，尝试了很多方案。
通过多维度思考以及利弊权衡，最后选择延续原有logo特征上，体现新品牌理念“更有温度”的感受。
那么，现实生活中什么场景，会给人“有温度的”感受呢？我们想到了拥抱、爱心、阳光、火焰，等等...最终觉得“微笑”更符合我们所传递的感受，同时也能更好的跟原有LOGO特征进行结合。
以下是LOGO的设计思路，用颜色体现“年轻”，微笑体现“温度”。
LOGO确定后，还需要设计与之搭配的品牌文字，这个阶段最主要是找到跟品牌性格以及图形风格相契合的字体骨架。同时兼顾原有字体的认知，在此基础上进行微调。比如：统一字体的粗细，以及切角的角度，使整体视觉更加协调。
3.APP设计—9.0全新升级
前面有提到，百度网盘保存着用户非常多美好回忆的照片，或许那些回忆，用户都已经忘记，但往往这些才是最大的惊喜和感动。
因此，9.0版本新增“故事”模块，让美好回忆与你不期而遇。通过技术对优质、精彩照片的筛选，生成故事卡片，推送给你，给你带来温暖。
1、大小
改版前，用户打开文件列表，首先看到的是满屏黄色的文件夹，而这些并不能帮助用户进行浏览或筛选，反而会造成视觉干扰。
2、重量
对于文件列表，信息层级重要性依次为：名称>图标>时间。因此，本次优化了视觉重量对比。通过视觉重量的处理（对标题字号加粗、颜色增强），让用户更加便捷的获取有效信息。
3、间距
以下是旧版安卓端和改版后对比，去除顶部蓝色双导航的同时，通过缩小文件图标，进而缩小列表间距。
综合分析对比，最终确定列表行间距为“180px”，平衡体验的同时，让用户在首屏看到更多内容。
4.品牌延伸
本次厦门品牌设计背后的原因，以及相关体验设计优化。从前期定义品牌核心理念到通过不同场景及接触点进行渗透改进，线上线下多维度的传达统一的品牌理念。所做的这一切，都是希望能为用户提供更好的服务。
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