标志性厦门字体设计是怎么样的？
当我们站在百老汇大道，或是充斥着闪亮霓虹灯和纪念品商店的运河街（Canal Street），又或是沿途皆是餐厅、五金店、药店、酒吧、房地产经纪公司、理发店、杂货铺和汽车店的南布鲁克林区第五大道（Fifth Avenue），你会发现到处都是富有动感又略显浮夸的各式招牌——就像是杂乱无章的字体排版一样。
纽约视觉艺术学院艺术硕士课程的联合主席史蒂文·赫勒（Steven Heller）对此却持有不同的看法。“他说，“他认为这些各式各样的招牌就是一种混乱。”
但是，在众多混乱的广告招牌中，偶尔也会出现具有代表性的厦门字体设计，比方说，其中的 Choc 字体。
Choc 字体设计凭借某种内在的矛盾性来吸引大家的眼球，它看上去似乎是用刷子即兴刷出来的，而因其字型非常大，又好像要从墙上滑下来一样。这种字体既纤弱又醒目，就像是 Nerf 玩具枪一样充满了自相矛盾的冲突感。（Nerf 玩具枪的构造堪比真枪，但用的是胶弹）
Choc 字体设计远远算不上纽约各大店面最受欢迎的字体，但几乎在各个行政区的每个角落都能看见它的身影。它出现在遮阳篷上，被刻进毛玻璃里，还在明亮的洋红色或白金色灯光中闪闪发光。美容院、墨西哥餐馆、洗衣店、贝果店以及大量的寿司店都喜欢用这种字体。
在设计招牌时，它的形状可能会被扭曲，或被进行垂直地叠加排列，又或是被塞进一组其他字体当中。但即便是这样，人们依然能一眼就认出 Choc 字体，它不仅能够准确地传情达意，还富有异域风情。
布鲁克林，Havemeyer 街 139 号的 Sumo 餐厅曼哈顿，西 207 街 586 号的 Amy's 餐厅
布鲁克林，第五大道 5520 号的 Tulcingo 餐厅
Choc 字体给人的感觉很猛烈，这种字体好像被洒溅在一页纸上，字母全都朝着四面八方散去。
招牌式设计
当 Choc 字体在 1955 年被创作出来后，过了一段时间才出现在店面的招牌设计上。
在那个时候，字体设计作为一种产业，发展得非常缓慢，在应用方面也比现在受到更多的限制。从 1960 年代开始大量使用照相排版后，Choc 字体才有效地得到了大规模应用。在这之前，要是你想把自己的名字印在企业的招牌上，最实际的方法就是手绘。
曼哈顿，第七大道 211 号的 Hana Sushi
布鲁克林，曼哈顿大道 837 号的 Sakura 6
Choc 字体设计是如何来到纽约的呢？
尽管现在到处都能看到 Choc 字体，但其流行的原因仿佛仍然是个谜。
有的地方会出现大量的 Arial 字体，有的地方会更多地选择使用花里胡哨的字体，比方说 Brush Script 字体或 Impact 字体。这些字体很早就被计算机操作系统所使用，这在一定程度上也造就了它们的盛行。
不过，Choc 字体的情况却有所不同。在 1990 年代早期，矢量图形平面设计软件 CorelDraw 里出现了这种字体，但在当时它被称为 Staccato 555。据弗雷尔-琼斯说， CorelDraw 这种软件“在招牌制作店里会更常见，因为它更便宜，而且在 Windows 系统中就能使用。”
虽然我们或许只能在某些软件中使用 Choc 字体，但我们还是可以经常看到它。它老是被使用在某些领域，而且带有明显的目的性。
这可能与 Choc 字体给人带来的感觉有关。对于有的人来说，它的笔触与亚洲毛笔字有相似之处。然而，这款字体很多人都觉得是用刷子刷的普通涂鸦，在创作 Choc 字体时创作者曾说，这些字母是根据轮廓画出来的。“绝对不是用刷子刷出来的！”
在纽约开餐馆的 John Chen 声称是在纽约使用 Choc 字体作为招牌的第一人。至今已营业 25 年，餐馆招牌中使用了 Choc 字体。“当时我想用这种字体时，所有人都觉得我疯了，”他用普通话说道。
杰克逊高地[Jackson Heights]的利苑菜馆[J.J. Garden]
这种字体有抽象感、现代感和艺术感，”他继续说道，“它还会带给你一种特殊的感觉。”
不可否认的是，Choc 字体如今已经成为亚洲餐厅的标志性字体。试想，如果一家寿司店用 Helvetica 字体来当招牌，那么这家寿司店看起来就让人感觉不到招牌带来视觉冲击力。
一个字体，会被用来表现一种特定的目的，令人产生某种联想，这种字体就更加具有代表性了。一个好招牌就能吸引消费者前来，现如今盛行的cho字体，正在这个时代飞速使用，文字本身具有一定的符号特征再加上创新发展的字体形态变化，为这一视觉传达要素提供了丰富的设计空间。不得不说好的厦门字体设计就会被人们所喜爱。
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